Dagligen exponeras vi för reklam för casinoföretag, lotterier och andra spelformer. Främst är det genom internet, TV och kvällstidningar som bolagen marknadsför sig och försöker locka till sig nya spelare. Själva föremålet för reklamen, det vill säga spel om pengar, skiljer sig givetvis mycket från andra varor och tjänster, och det gör också att själva utformningen av reklamen blir lite unik. Här är en översikt av koncept och idéer som brukar användas i casinoreklam.

Reklamfilm & marknadsföring

Det är ytterst få svenskar som aldrig sett en casinoreklam under den senaste tiden. Anledningen till det är att de är väldigt många och finns på TV, radio, tidningar, hemsidor och till och med i kollektivtrafiken. Det finns de reklamkampanjer som har lyckats bättre än andra. Helt klart.

Inte sällan så har casinobolag tagit hjälp av kändisar för att göra reklam för casino. Några av dessa exempel kan du läsa mer om här nedanför. Där kommer vi nämligen lista de spelbolag som har haft en lyckad, eller bara massiv casino reklam under en längre tid. Troligen kommer du känna igen de flesta.

Bet365 reklam

Den sida som kanske har haft störst budget när det kommer till reklam för casinon i Sverige är Bet365 casino. Detta räknas till världens största spelsida och har därför en gigantisk budget att röra sig med. Man lägger väldigt mycket pengar på sina reklamfilmer som man inte sällan sprider med hjälp av TV-kanalers reklampauser.

Man har använt sig främst av manliga skådespelare i Sverige. Det är heller ingen större hemlighet att man vill med sina reklamfilmer sprida en ”macho-känsla”. Därför har man haft Mikael Persbrandt och Jens Hultén som frontfigurer. Främst gör man reklam för sin bettingsida, men även casinot har fått flera kampanjer.

Unibet reklam

Sveriges största spelbolag har även de haft stora framgångar i sin marknadsföring och nu blivit ett av de mer klassiska casinon och bettingsidor man kan spela på. Unibet reklam har länge haft Glenn Hysén som frontfigur. Vilket är ett smart drag. Det är en gammal idrottstjärna som har letat sig in i många svenskars hjärta via VM 1994. Dessutom är det väldigt enkelt att se Glenn som en ”go gubbe från Göteborg”. Något som knappast skadar varumärket.

Dessutom har det figurerat Unibet reklam som har musik som letat sig upp på topplistorna på Spotify. Låten ”Måndag, tisdag, onsdag” har blivit en låt som spelas flitigt. Även för de som inte är intresserade av spel.

Casinostugan reklam

Många gånger handlar en reklamfilm för ett casino om att skapa en känsla. Några som varit framgångsrika kring detta är Casinostugan. Med hjälp av Älgen Ture så har man länge setts som det lugna, mysiga och stresslösa casinot. Vilket har visat resultat.

Älgen Ture från Casinostugan är förvisso inte på verkligt, men visst blir man glad av de animerade älgen som erbjuder dig att spela med både bonusar och free spins?

LeoVegas reklam

LeoVegas är en av de gamla rävarna när det kommer till reklam för casino. De har sedan sin start pumpat ut massor av casinoreklam. Något som visat sig löna sig. Det har varit en del frontfigurer för just LeoVegas casino. Inte minst så var den gamla brottaren och festikonen Frank Andersson en av ambassadörerna och spelat in ett gäng reklamfilmer för LeoVegas.

Enligt oss så är oftast LeoVegas reklamer av ett ganska tråkigt, och mer informativt inslag. Visst, man berättar vad man som casino erbjuder dig som spelare. Däremot är LeoVegas reklamer något som oftast glöms bort.

Maria casino reklam

En casinosida på nätet som kör på ett mer feminimt tema är utan tvekan Maria casino. De är ganska ensamma om att rikta sig till just kvinnor. Därför brukar man alltid ha sina Maria casino reklamer med en kvinna. Maria casino var även uppe på tapeten efter att man gått in som sponsor till Melodifestivalen. Med tanke på att melodifestivalen sänds av SVT blev detta en stor snackis i Sverige. Något som garanterat gave Maria casino en större uppmärksamhet och bättre räckvidd.

Rizk reklam

En superhjälte brukar vara något som finns till för reklamfilmer. För vilket casino, eller vilken produkt vill inte bli förknippade med en figur med övernaturliga krafter? Rizk casino tog chansen att använda sig av en superhjälte. Något som även andra casino reklamer har gjort. Då tänker vi på bland annat Hajper casino eller Casino Heroes.

Så fungerar casino reklam

Det finns lite olika strategier för de flesta casinon online som vill marknadsföra sig på den tuffa marknaden i Sverige. Mycket handlar om att locka spelare. Detta gör man inte sällan med säga att man har de största vinsterna eller de bästa casino bonusarna. Det kan även handla om andra sjysta funktioner som att du kan göra swish insättningar eller att casino har bäst vinstchans i jämförelse med sina konkurrenter.

Här nedan följer några av de vanligaste formerna av strategier.

sälja-drömmar-reklamAktivera drömmen om jackpottvinster

Målet med detta koncept är att få spelaren att fundera på vad som skulle hända om just han eller hon ska vinna jackpott på casino. I reklamfilm på TV kan konceptet presenteras med bilder av en tropisk destination eller något annat lyxigt, och i banners och annonser i press är det ofta summorna som går att vinna som presenteras.

Den mest kända reklamfilmen med denna inriktning är förmodligen den gamla Lotto-kampanjen med Åke och det kända citatet ”Du har hela helgen på dig”. Denna reklam fokuserar på en sak väldigt många drömmer om, nämligen att kunna gå till chefen och säga upp sig.

Överdriv chansen

Sannolikheten att spela hem högsta vinsten är otroligt liten oavsett spelform. Om vi undersöker hur det ser ut för exempelvis Triss, är sannolikheten att vinna högsta vinsten 1 på 2,5 miljoner, och för Lotto med Drömvinsten är sannolikheten 1 på närmare 230 miljoner. För många är det svårt att greppa hur mikroskopisk sannolikheten är och det är till dem som denna sorts reklam vänder sig.

Trissreklamen med dess slogan ”Plötslig händer det”  och Kenoreklamen med dess slogan ”Det är din tur nu” är exempel på detta. Bägge antyder att vinsten kommer när som helst och att det bara gäller att hålla ut.

Stora siffror lockar

Trots att det inte skulle bli någon större skillnad för en vinnare att vinna 100 miljoner jämfört med 150 mijoner, så är det tydligt att spelandet intensifieras ju större en vinstsumma blir. Exakt vid vilket belopp spelarna börjar jaga storvinsten avgörs dock av vilket spel det handlar om, och hur välkänt spelet är. För en casinojackpott på nätet gäller det att beloppen åtminstone överstiger 20 miljoner för att reklamen ska vara effektiv.

Är du man nog?

En kategori av spelreklam är den som vänder sig mot män med stor tävlingsinstinkt. Denna reklam försöker skapa spontana tävlingar där män ska jämföra sina kunskaper för att se vem som är bäst. Normalt är det poker och spel på odds som är föremål för den här typen av reklam. Det är helt enkelt svårare att åstadkomma ett intresse för konkurrens och tävling när det handlar om turspel. Ett exempel på den här typen av reklam, som har fokus på svenska casino, är emellertid den som Casino Cosmopol emellanåt presenterar kring sina femkamper i casinospel.

Sitt inte lottlös

Många av dina grannar har lotter – vågar du verkligen sitta utan en lott när miljonerna ska delas ut? Risken att stå utan lott när det börjar dra ihop sig är ett klassiskt knep från spelarrangörer och den som har lyckats bäst (sämst?!) med konceptet är Postkodlotteriet. Hela idén med det här lotteriet är att det är grupper av spelare – de som bor i samma postnummer – som vinner tillsammans. Den som inte har en lott, vinner inte. Även Bingolotto har emellanåt byggt sin marknadsföring på samma koncept.

reklam-casinon-videoVälgörande ändamål

Att överskottet från lotteriet går till något gott ändamål har länge varit de små lotteriernas specialitet. Det kan till exempel handla om ett lokalt lotteri för idrottsklubben, men även större lotterier använder sig av detta koncept i sin marknadsföring, däribland Postkodlotteriet. Ett exepel på casino som gjort detta är PAF.

Vissa människor spelar på dessa spel för att de känner att spelandet är en win win-situation. Eftersom en del av pengarna går till välgörande ändamål är veckans goda gärning gjord och några ytterligare pengar behöver inte skänkas till exempelvis Röda korset.

Ta dig ur fattigdomen

Många reklamkampanjer för Triss kommer och går utan att lämna särskilt stora avtryck. En kampanj fick dock både makthavare, enskilda spelare och moralpredikare att gå i taket. Det var en kampanj som snurrade för ett par år sedan där en slogan var ”Lever du på makaroner? Ny lott med chans till fem miljoner”. Förutom att kampanjen var något osmaklig i sig, riktade den sig implicit till de fattigaste i samhället. Det gav upphov till en veritabel storm mot Svenska Spel.

Syns du finns du – branding

Vid många reklamtillfällen behöver inte spelbolagen göra mer än att synas. I kvällstidningar kan ett spelbolag till exempel synas genom en logo eller bara företagsnamnet. Denna reklam vill synliggöra bolaget och göra det så känt att det blir ett naturligt första val när kunden en dag väljer att börja spela. Det handlar alltså om ren ”branding” för att öka varumärkeskännedomen.

Mer ovanliga varianter av denna kategori av reklam brukar dyka upp årligen i media. Under EM i fotboll 2012 valde till exempel ett irländskt spelbolag att tillverka en sju meter lång vuvuzela. Den monterades sedan på taket på en bil som ställdes utanför platser med svenska anknytningar såsom till exempel IKEA. Detta gjordes några dagar före matchen England – Sverige och förklaringen var att det var för att svenskarna skulle tappa koncentrationen. Självklart handlade det dock mer om att få medial uppmärksamhet.

Sociala samspelet

Svenska Spels reklam för Stryktipset är en typisk TV-reklam där den sociala biten av spelandet lyfts fram. Fokus ligger mer på sammankomsten framför TV:n en lördag än kring tipskupongerna och vinsterna.

Det finns även casinoreklam där den sociala biten är i fokus. Då är det framför allt casinospelare som står vid ett roulette- eller blackjack-bord som presenteras. Det som framför allt lyfts fram i reklamen är den lättsamma stämningen. En annan faktor är möjligheten att vinna tillsammans som uppstår bland de vänner som är på casinot i underhållningssyfte.

Jimmie Nyström
Latest posts by Jimmie Nyström (see all)