Den 5 september släpptes en riktig stornyhet i casinovärlden för svenskt casino online. Då skickade NetEnt ut ett pressmeddelande om att man ingått avtal om att köpa konkurrenten Red Tiger Gaming. Det har varit ganska skralt med stora affärer i spelvärlden det senaste året, men den här historien är verkligen av det största slaget.
Avtalet innebär att NetEnt förvärvar hela Red Tiger Gaming Limited för en prislapp som kan bli så hög som 223 miljoner brittiska pund. Detta är NetEnts första förvärv av en annan spelutvecklare genom tiderna och den svenska speltillverkaren/plattformsägaren har definitivt tagit i rejält i premiären.
Dyrt men rätt satsning
Prislappen för köpet av Red Tiger Gaming är initialt 197 miljoner pund (ungefär 2,35 miljarder i svenska kronor). I avtalet finns också en klausul om en tilläggsköpeskilling på upp till 23 miljoner pund. För att denna senare slant ska betalas ut krävs att vissa villkor kring en positiv finansiell utveckling uppfylls.
Analytiker som bevakar NetEnts aktie och spelmarknaden som helhet menar att köpet är dyrt. Med andra ord menas att prislappen idag är för hög jämfört med värdet. Det är något vi på Casinon.com kan hålla med om. Köpeskillingen motsvarar nämligen mer än tolv gånger det förväntade årsresultatet.
Samtidigt poängteras att spelen från Red Tiger adderar mycket mervärde till NetEnts totala erbjudande. Det man fokuserar särskilt på i analyserna är den breda samlingen spel och att Red Tiger har en stor samling dagliga jackpottspel som har visat sig vara mycket populära.
Vissa analytiker pekar på att det är positivt att NetEnt vidtar åtgärder för att öka tillväxten i bolaget. Tillväxten har nämligen varit vikande de senaste åren i och med att konkurrensen successivt har blivit tuffare. Genom att köpa en stor konkurrent, som dessutom visar upp en snabbare tillväxt, får NetEnt större chanser att fortsätta vara marknadsledande.
Therese Hillman, som är koncern-vd för NetEnt, skriver i ett pressmeddelande att hon är mycket glad att kunna välkomna Red Tiger in i koncernen. Hon menar att förvärvet gör att två av de mest innovativa speltillverkarna kan samlas under samma tak.
Exponering mot Storbritannien
NetEnt är stora i stora delar av världen. Storbritannien är dock en marknad där den svenska jätten inte har några större marknadsandelar. Red Tiger är å andra sidan en bjässe på den brittiska marknaden och genom köpet får NetEnt alltså exponering mot denna.
Ser vi till den svenska licensierade marknaden är Red Tiger Gaming i nuläget den tredje mest populära utvecklaren. Bolaget har verkligen avancerat snabbt och det är bara just NetEnt och likaså svenska Play’n GO som ligger före på topplistan.
Vilka blir effekterna för oss spelare?
Eftersom Red Tiger Gaming är en mycket stor och välkänd spelutvecklare kommer affären inte innebära att NetEnt tar över spelportföljen. Populära slots som Ninja Ways, Dragon’s Fire och Pirates’ Plenty kommer fortfarande att presenteras under Red Tigers varumärke. Red Tiger kommer dessutom förmodligen att ha full frihet att skapa spel på samma sätt som man har gjort hittills.
Vårt antagande är att det kommer vara ”business as usual” när det gäller själva spelutvecklingen. Emellertid finns självklart synergieffekter att dra fördel av, inte minst när det gäller distributionen. Kanske kan NetEnt också använda Red Tigers koncept för ”Dagliga Jackpottar” för några av sina spel?
En sak som är lite extra intressant i sammanhanget är att Red Tiger Gaming har en licens från Big Time Gaming att använda spelmekaniken ”Megaways”. Det är inte helt otroligt att NetEnt någon gång i framtiden kommer att släppa en egen Megaways-slot.
