Om du tycker om engelsk fotboll känner du förmodligen till att det är ett antal klubbar som har spelbolag som tröjsponsorer. Det är en trend som bara blir starkare för varje år. Vissa menar att det är en negativ utveckling, medan andra ser det som en naturligt steg i kommersialiseringen av själva produkten engelsk fotboll. Här ska vi titta lite närmare på vilka spelbolag som är tröjsponsorer till klubbarna i Premier League och The Championship. Flera svenska aktörer finns med på listorna. Kan du gissa vilka?
60% av klubbarna har spelbolag på tröjan
I Premier League är det nio av 20 klubbar som har spelbolag och nätcasinon som tröjsponsorer. I The Championship, det vill säga andraligan, gäller detsamma för inte mindre än 17 av 24 klubbar. Övervikten jämfört med andra mer traditionella sponsorer är således mycket stor.
Varför är det då så populärt för spelbolag att teckna sponsoravtal? Den stora anledningen är exponeringen för varumärket. Varje klubb spelar minst 50 matcher per säsong i både liga och turneringar, och varje match sänds i stora delar av världen. Spelbolagen får alltså en mycket stor exponering, och prislappen för den behöver faktiskt inte vara särskilt stor. Det kostar inte många pund att få sin logo tryckt på exempelvis Brentford olika matchställ. Den i särklass dyraste sponsringen står Betway (West Ham United) för med en prislapp på omkring sex miljoner pund per år.
Notera här att tröjsponsring inte är den enda modellen för sponsring. Många av de större klubbarna har också andra kommersiella modeller för officiella bettingpartners, inte sällan dessutom i olika geografiska regioner.
Sky Bet sponsrar ligasystemet
Förutom logotyper på tröjor, reklamskyltar på arenorna och ”officiella bettingpartners” för enskilda klubbar finns en annan sak att uppmärksamma. Det är att det brittiska spelbolaget Sky Bet är sponsor för både Premier League, The Championship, League One och League Two – det vill säga hela det nationella ligasystemet.
Vilka spelbolag är mest aktiva?
I våra tabeller nedan kan du enkelt se att det är ett par spelbolag/nätcasinon som sticker ut från mängden. Den aktör som är mest aktiv med sponsoravtal är utan tvekan det brittiska spelbolaget 32 Red. Fem av klubbarna i The Championship spelar med spelbolagets logo på tröjan. Svenska Leo Vegas kommer inte långt efter med sponsring av totalt tre klubbar (en av dem via varumärket Royal Panda). Dunder är en annan aktör känd för oss svenskar som har tecknat ett avtal om tröjsponsring (Bristol City).
Om vi tittar lite mer specifikt på klubbarna i Premier League är de flesta sponsorer förmodligen okända för de flesta svenska spelare. Anledningen är att sponsorerna överlag inte har något europeiskt fokus. I stället handlar det om spelbolag som fokuserar på Asien och Afrika. Sportpesa, som pryder Evertons matchställ, är exempelvis ett spelbolag med bas i Nigeria.
I tabellerna nedan hittar du varje ”spelrelaterad” tröjsponsor för klubbarna i Premier League och The Championship. Hur många av dem känner du igen?
Tröjsponsorer i Premier League
| Klubb | Sponsor |
| Burnley | LaBa 360 |
| Crystal Palace | ManBetX |
| Everton | Sportpesa |
| Fulham | Dafabet |
| Huddersfield | OPE |
| Newcastle United | Fun88 |
| West Ham | Betway |
| Wolverhampton Wonderers | W88 |
Tröjsponsorer i The Championship
| Aston Villa | 32 Red |
| Birmingham City | 888Sport |
| Blackburn Rovers | 10Bet |
| Bolton Wonderers | Betfred |
| Brentford | Leo Vegas |
| Bristol City | Dunder |
| Derby County | 32 Red |
| Hull City | Sportpesa |
| Ipswich Town | Magical Vegas |
| Leeds United | 32 Red |
| Middlesbrough | 32 Red |
| Norwich City | Leo Vegas |
| Nottingham Forest | Betbright |
| Preston North End | 32 Red |
| QPR | Royal Panda |
| Stoke City | Bet365 |
| Swansea City | BetUK |
