Uppdaterad senast:

casinoreklamDagligen exponeras vi för reklam för casinoföretag, lotterier och andra spelformer. Främst är det genom internet, TV och kvällstidningar som bolagen marknadsför sig och försöker locka till sig nya spelare. Själva föremålet för reklamen, det vill säga spel om pengar, skiljer sig givetvis mycket från andra varor och tjänster, och det gör också att själva utformningen av reklamen blir lite unik. Här är en översikt av koncept och idéer som brukar användas i casinoreklam.

Aktivera drömmen

Målet med detta koncept är att få spelaren att fundera på vad som skulle hända om just han eller hon vann den stora vinsten. I reklamfilm på TV kan konceptet presenteras med bilder av en tropisk destination eller något annat lyxigt, och i banners och annonser i press är det ofta summorna som går att vinna som presenteras.

Den mest kända reklamfilmen med denna inriktning är förmodligen den gamla Lotto-kampanjen med Åke och det kända citatet ”Du har hela helgen på dig”. Denna reklam fokuserar på en sak väldigt många drömmer om, nämligen att kunna gå till chefen och säga upp sig.

Överdriv chansen

Sannolikheten att spela hem högsta vinsten är otroligt liten oavsett spelform. Om vi undersöker hur det ser ut för exempelvis Triss, är sannolikheten att vinna högsta vinsten 1 på 2,5 miljoner, och för Lotto med Drömvinsten är sannolikheten 1 på närmare 230 miljoner. För många är det svårt att greppa hur mikroskopisk sannolikheten är och det är till dem som denna sorts reklam vänder sig.

Trissreklamen med dess slogan ”Plötslig händer det”  och Kenoreklamen med dess slogan ”Det är din tur nu” är exempel på detta. Bägge antyder att vinsten kommer när som helst och att det bara gäller att hålla ut.

Stora siffror lockar

Trots att det inte skulle bli någon större skillnad för en vinnare att vinna 100 miljoner jämfört med 150 mijoner, så är det tydligt att spelandet intensifieras ju större en vinstsumma blir. Exakt vid vilket belopp spelarna börjar jaga storvinsten avgörs dock av vilket spel det handlar om, och hur välkänt spelet är. För en casinojackpott på nätet gäller det att beloppen åtminstone överstiger 20 miljoner för att reklamen ska vara effektiv.

Är du karl nog?

En kategori av spelreklam är den som vänder sig mot män med stor tävlingsinstinkt. Denna reklam försöker skapa spontana tävlingar där män ska jämföra sina kunskaper för att se vem som är bäst. Normalt är det poker och spel på odds som är föremål för den här typen av reklam. Det är helt enkelt svårare att åstadkomma ett intresse för konkurrens och tävling när det handlar om turspel. Ett exempel på den här typen av reklam, som har fokus på casino, är emellertid den som Casino Cosmopol emellanåt presenterar kring sina femkamper i casinospel.

Sitt inte lottlös

Många av dina grannar har lotter – vågar du verkligen sitta utan en lott när miljonerna ska delas ut? Risken att stå utan lott när det börjar dra ihop sig är ett klassiskt knep från spelarrangörer och den som har lyckats bäst (sämst?!) med konceptet är Postkodlotteriet. Hela idén med det här lotteriet är att det är grupper av spelare – de som bor i samma postnummer – som vinner tillsammans. Den som inte har en lott, vinner inte. Även Bingolotto har emellanåt byggt sin marknadsföring på samma koncept.

Välgörande ändamål

Att överskottet från lotteriet går till något gott ändamål har länge varit de små lotteriernas specialitet. Det kan till exempel handla om ett lokalt lotteri för idrottsklubben, men även större lotterier använder sig av detta koncept i sin marknadsföring, däribland Postkodlotteriet.

Vissa människor spelar på dessa spel för att de känner att spelandet är en win win-situation. Eftersom en del av pengarna går till välgörande ändamål är veckans goda gärning gjord och några ytterligare pengar behöver inte skänkas till exempelvis Röda korset.

Ta dig ur fattigdomen

Många reklamkampanjer för Triss kommer och går utan att lämna särskilt stora avtryck. En kampanj fick dock både makthavare, enskilda spelare och moralpredikare att gå i taket. Det var en kampanj som snurrade för ett par år sedan där en slogan var ”Lever du på makaroner? Ny lott med chans till fem miljoner”. Förutom att kampanjen var något osmaklig i sig, riktade den sig implicit till de fattigaste i samhället. Det gav upphov till en veritabel storm mot Svenska Spel.

Syns du finns du – branding

Vid många reklamtillfällen behöver inte spelbolagen göra mer än att synas. I kvällstidningar kan ett spelbolag till exempel synas genom en logo eller bara företagsnamnet. Denna reklam vill synliggöra bolaget och göra det så känt att det blir ett naturligt första val när kunden en dag väljer att börja spela. Det handlar alltså om ren ”branding” för att öka varumärkeskännedomen.

Mer ovanliga varianter av denna kategori av reklam brukar dyka upp årligen i media. Under EM i fotboll 2012 valde till exempel ett irländskt spelbolag att tillverka en sju meter lång vuvuzela. Den monterades sedan på taket på en bil som ställdes utanför platser med svenska anknytningar såsom till exempel IKEA. Detta gjordes några dagar före matchen England – Sverige och förklaringen var att det var för att svenskarna skulle tappa koncentrationen. Självklart handlade det dock mer om att få medial uppmärksamhet.

Sociala samspelet

Svenska Spels reklam för Stryktipset är en typisk TV-reklam där den sociala biten av spelandet lyfts fram. Fokus ligger mer på sammankomsten framför TV:n en lördag än kring tipskupongerna och vinsterna.

Det finns även casinoreklam där den sociala biten är i fokus. Då är det framför allt casinospelare som står vid ett roulette- eller blackjack-bord som presenteras. Det som framför allt lyfts fram i reklamen är den lättsamma stämningen. En annan faktor är möjligheten att vinna tillsammans som uppstår bland de vänner som är på casinot i underhållningssyfte.