Författare: johan |
Uppdaterad senast:

Sheldon Adelson är idag miljardär och ägare av fler av världens största och lyxigaste casinon. Men vägen dit har inte varit spikrak utan kantad av både stora vinster och förluster. Efter att ha provat att investera i flera olika branscher har Adelson idag hittat det som passar honom bäst att lägga sina pengar på – casinon.

Starten på något stort

Adelson växte upp på 30-talet med mycket fattiga föräldrar.  Pappan arbetade deltid som taxichaufför medan mamman var hemma och tog hand om familjen. Redan vid 12 års ålder började omgivningen se hans enorma drivkraft och entreprenörskap. Han lånade då 200 dollar för att köpa det bästa stället att stå och sälja dagstidningar på.

Men även om det gick bra ville han mer och testade flera olika jobb. Inom kort hade Adelson testat på journalistik, armén, turism och att jobba inom fastighetsbranschen. Redan som 30-åring var han miljonär men förlorade pengarna snabbt i misslyckade investeringar. Men han lät sig inte nedslås av detta utan började om med olika idéer och företag.

På 70-talet insåg att han tidigt att datorer skulle vara en framtidsbransch. Genom att anordna mässor kunde han sammanföra tillverkare, försäljare och idéutvecklare.  Även detta gick mycket bra men Sheldon kunde ändå inte slå sig till ro i utan sålde det till japanska företag för nästan en miljard dollar.

Första casinot, Ventian

Så vid 60-års ålder hittade han den bransch där han både kunde tjäna pengar och känna sig hemma inom – casinon. Den första investeringen var på 500 miljoner dollar då han köpte det stora casino- och hotellkomplexet Sands. Komplexet hade då gått med förlust under en längre tid så både säljare och människor inom branschen trodde att Sheldon hade förköpt sig. Men det skulle visa sig att de hade fel.  Precis som när han sålde tidningar var han ute efter läget och rev därför Sands något år senare. På samma plats byggdes då världens största hotell- och casinokomplex, Venetian.

Venetian Macao

Nästa steg var att investera i Asiens Las Vegas, dvs staden Macaou.  Enligt kinesiskt lag får casinon inte förekomma i andra städer än just Macaou. Länge hölls utlänska företag utanför den begränsade marknaden men 2001 öppnades möjligheter även för dem att investera och Adelson var inte sen att visa sitt intresse. Ett krav som kinesiskta staten hade var att 40% av casinots vinst skulle tillfalla den kinesiska staten. Även om det var en ovanligt hög skatt var det inte något som stoppade honom.

Precis som i Las Vegas såg han möjligheter där andra inte tidigare sett dem.  Han ville förvandla Macaou från att vara en spelhallsstad till att bli en stad dit människor kom till för att turista, gå på mässor, affärsresor eller bara njuta av lyxig ledighet.

Över 230 miljoner satsades på Sands Macao som kunde invigas 2004. Succén skulle visa sig redan på invigningsdagen då mindre upplopp uppstod vid öppningen eftersom flera tusen hade kommit dit för att förväntansfullt testa sin lycka i casinot.  Redan efter 10 månader hade Adelson fått tillbaka sina investerade miljoner!

Men Sands Casino visade sig redan efter några månader vara för litet för att mätta utbudet. Adelson köpte då upp markområden som endast var träskmark och började bygga ett enormt casino- och hotellkomplex år 2004. Detta blev då den största investering som Adelson gjort inom casino då han fick lägga ut ca 2,5 miljarder dollar på bygget. Även Asien skulle nu få sitt Venetian. Casinohotellet byggdes efter samma ritningar som Venetian i Las Vegas vilket gjorde att de är exakt lika.

I augusti 2007 kunde Venetian i Macao invigas och redan första året var casinot mer lönsamt än Venetian i Las Vegas. Men Adelson fortsatte ändå sina investeringar i Macao. Runt Venetian har han låtit bygga flera casinohotell och lagt in 20 miljarder i dessa hotell.

Målet med både Venetian och de andra hotellen är att nå de som är ute efter exklusivitet och lyx. Det kräver stora investeringar men det är också dessa kunder som gör av med mest pengar.

 Marina Bay Sands  2010

Nästa stora steg togs i Singapore. Staden hade lämnat öppet för olika intressenter att lämna in förslag på hur ett casino skulle kunna byggas i staden. Målet för Adelson blev att skapa något häpnadsväckande och extremt lyxigt. Arkitekten Moshe Safdie fick fyra månader på sig att rita något som skulle nå upp till dessa kriterier och lyckades mycket bra. Kanske tack vare att någon budget aldrig sattes för projektet – det skulle bara begränsa arkitekten.

Valet föll på Adelsons förslag och casino- och hotellkomplexet blev världens då dyraste casinobyggnad med en kostnad på hela sex miljarder. År 2010 kunde det arkitektiska underverket på 60 våningar invigas.

I likhet med tidigare komplex som Adelson låtit bygga var inriktningen att kunden ska underhållas på flera olika sätt. Av den anledningen finns det mässhallar, museum, teatrar, shoppingcenter och kasinon. En av de attraktioner som lockar gästerna mest är en Sky Park. En park på högsta våningen där gästerna kan bada och sola på 300 meter höjd men en fantastisk utsikt över hela Singapore

Förutom kostnaden och arkitekturen skiljer sig casinot från andra genom framförallt två punkter. För det första sattes begränsningen från staten att det inte skulle kunna gå att se in i casinot utifrån. Dessutom fick casinot inte placeras på ett sätt så att besökare var tvungen att gå igenom det t.ex. på väg till hotellet. På så vis skulle inte någon spontant lockas till att spela.

Adelson hittade hem

Efter endast några år inom casinobranschen hade nu Adelson gjort sig ett stort namn och var nu ”casinokejsaren”. Han hade äntligen hittat det han sökt så länge efter. En bransch som både ger honom enorma vinster och fortsatta utmaningar.

”Man måste våga stå för sin övertygelse och våga genomföra det man tror på”

”Jag insåg att man lyckas genom att göra saker annorlunda” / S Adelson, Casinokejsare