Författare: johan |
Uppdaterad senast:

Nästan alla svenskar som är födda på 80-talet eller tidigare har någon gång spelat BingoLotto. Spelet var så populärt i mitten av 90-talet att det många gånger var svårt att få tag på lotter när över 2 miljoner tittare bänkade sig framför TV:n på lördagkvällen för att spela bingo. Det få vet är att BingoLotto har sitt ursprung i ett danskt TV-program och att det sändes flera år i en lokal TV-kanal i Göteborg innan spelet blev allmänt känt för svenska folket.

Från Danmark till Kållevisionen

Hela historien kring BingoLotto i Sverige tar sin början efter att Gert Eklund varit på affärsresa i Danmark och sett ett TV-program med liknande upplägg som dagens BingoLotto. Eklund var vd på Göteborgs Distrikts Idrottsförbund och hade ansvar för flera bingohallar som sakta men säkert tappade besökare och därmed gav minskade intäkter till förbundet. När han såg TV-programmet i Danmark bestämde han sig för att testa konceptet även i Sverige.

Eklund var även ägare av en lokal TV-kanal som endast hade sitt sändningsområde över Göteborg och det var i denna kanal han lanserade programmet 1989. Redan vid lanseringen var Leif ”Loket” Olsson med, men då endast som bisittare eftersom han var under kontrakt med Sveriges Radio. Den person som ledde programmet var Helena Engstrand men det skulle inte dröja länge förrän Loket tog över.

Lanseringen av BingoLotto gick inte som Eklund hade hoppats på. Under de tre program, som första säsongen bestod av, såldes cirka 50 lotter till varje program. Trots en seg start, ökade försäljningen dock relativt snabbt och redan efter två år såldes cirka 45 000 lotter inför varje spelomgång.

Förutom lotterna siktade BingoLotto tidigt på att få in pengar genom reklamintäkter. I början nämnde de företagens namn i programmet men eftersom det ansågs vara reklam, och detta inte var lagligt i TV på den tiden, hittade man en annan lösning.  År 1990 började man lägga till en bilaga till BingoLotto-brickorna (BingoLotto Extra). I den presenterades de företag som varuvinsterna kom från. Dessutom hade spelaren möjlighet att fylla i vilka företag som var bakom respektive lucka, skicka in talongen och därmed vara med i en extradragning. Dock föll denna satsning inte särskilt väl ut, så bolaget började istället att trycka företagens namn på baksidan av lotten.

Lokets succé 1989-1999

1989 tog Loket över programledarrollen, försäljningen ökade till 10 000 lotter per program och allt fler började få upp ögonen för bingoprogrammet i den lokala TV-kanalen. Under 1990 startade även lokala sändningar av lotteriet i Umeå, Linköping, Jönköping och Malmö. I och med att programmet växte fick större mediabolag intresse för programidén. Förhandlingar startade med både TV4 och Nordic Channel. TV4 gick segrande ur förhandlingarna och fick rättigheterna till BingoLotto 1991.

Den 19:e oktober 1991 visades premiäravsnittet av BingoLotto i den nya kanalen och ännu ett steg var taget för BingoLotto att bli ett av Sveriges största och mest framgångsrika spel. Det var emellertid inget man kunde veta då, även om första programmet gav en viss vink om hur framtiden skulle se ut. Inför premiären hade 75 000 lotter tryckts upp. De sålde snabbt slut vilket visade att efterfrågan var betydligt större än vad bolaget hade räknat med. Redan till andra avsnittet kunde därför 170 000 lotter tryckas och säljas. Ett halvår efter lanseringen i TV4 hade programmet 1,3 miljoner tittare och sålde 300 000 lotter inför varje lördag.

Men trots den stora succén i den landsomfattande kanalen fortsatte BingoLotto fortfarande att sändas i den lokala Göteborgskanalen där programmet en gång startade. Men de som bodde i Göteborg behövde inte välja vilket av de två olika BingoLotto-programmen som de ville se eftersom TV4 sände på lördagar och Kållevision på måndagar. Den sista säsongen av lokala BingoLotto sändes år 2000. Den största orsaken till att programmet var tvunget att lägga ner, på grund av ekonomiska skäl, var att allt färre kunde få in den lokala kanalen i Göteborgsområdet.

Bingolottos höjdpunkt var i slutet av 90-talet. Uppesittarkvällen den 23:e december 1995 sågs av 3,145 miljoner tittare vilket är en av de högsta tittarsiffrorna som uppmätts på en svensk TV-kanal. I mitten av 90-talet var toppen nådd och sakta men säkert började tittarsifforna dala och därmed även lottförsäljningen. Loket fick göra sitt sista program den 5 Juni 1999 men jobbade sedan vidare ett år med BingoLotto i den lokala kanalen innan programmet fick lägga ner på grund av dålig ekonomi. Varje vecka blir han dock fortfarande påmind om det spel som han var med och lanserade för svenska folket. Han fick nämligen en prenumeration på fem lotter varje vecka resten sitt livet i avskedspresent av BingoLotto.

1999 – Lasse Kronér och förändringar

Efter Loket tog Lasse Kronér över programledarrollen och några förändringar gjordes för att stoppa eller minska tappet av spelare. Tidigare hade det endast varit svenska gästartister med störst fokus på dansband men nu bjöd man även in utländska artister, såsom Dolly Parton, Mark Knopfler och Dawid Bowie. Försäljningen stabiliserades till cirka 2 miljoner tittare i veckan vilket fortfarande var otroligt högt för ett spelprogram men ändå inte i närheten av toppnoteringarna på 90-talet.

År 2001 såldes BingoLotto till det holländska bolaget Novamedia för 100 miljoner kronor. Samma år firade lotteriet 10-års jubileum med stor fest och livesändning från Lisebergshallen i Göteborg. Men försäljningssiffrorna gick stadigt neråt och festen kan ses som ett minne för de tio framgångsrika år som lotteriet hade haft. För från och med nu gick det neråt i ganska snabb takt.

Inför månadsfinalerna som innehöll extra många vinster såldes lotterna för 40 kr istället för 30 kr. Dessutom höjdes priset ännu mer vid längre TV-sändningar. Detta tillsammans med många andra faktorer gjorde att BingoLotto tappade 100 000 sålda lotter per vecka redan i december 2001. Två år senare minskade försäljningen med ytterligare 20%. Det såldes nu 50% färre lotter än under lotteriets storhetstid på 90-talet.

Under 2002 fortsatte raset med 300 000 färre sålda lotter än föregående år. Många idrottsföreningar började vända sitt missnöje mot BingoLotto eftersom det tidigare varit så lätt att sälja lotterna som gett föreningarna stora inkomster. Lasse Kronér gick 2003 ut i kvällstidningarna och sa att det kanske var hans sista år som programledare och den 1 april året efter meddelande han att den stora påskfinalen skulle bli hans sista sändning.

2004 Lokets återkomst och Gunde Svan

Under 2004 genomfördes en rad förändringar i programmet. En förändring var att både tid och dag för sändning ändrades. Från lördagar klockan 19 flyttades det till söndagar klockan 18. Men den största förändringen blev efter påskafton då Lasse Kronér slutade och Leif ”Loket” Olsson hoppade in som programledare igen för de återstående åtta programmen på säsongen. Detta vände tittarsiffrorna från att ha varit nere på bottennivån i mars 2004 på 465 500 till en årshögsta på 883 000!

När höstsäsongen 2004 startade var det Gunde Svan som fick leda programmet. Han varade dock inte länge och ersattes redan efter ett år av TV-profilen Rickard Olsson.

Rickard Olsson höjer sifforna men kanalbytet minskar dem

Med Rickard som programledare hade äntligen BingoLotto hittat vad de sökte efter vilket framförallt visade sig i tittarsiffrorna. Däremot visade undersökningar att uppemot 300 000 tittade på programmet utan att ha någon egen lott. Den nya programledaren hade alltså lyckats göra programmet så trevligt att många kunde se det som underhållning utan att spela. Rickard Olsson blev till och med framröstad som den bästa programledaren för BingoLotto genom spelets historia av Expressens läsare.

Men vid årsskiftet 2007/2008 flyttades BingoLotto till TV4 Plus och bytte tillbaka till att sändas på lördagar istället för söndagar. Eftersom färre har tillgång till den kanalen rasade tittarsiffrorna till rekordlåga nivåer. Den riktiga botten var nådd i maj 2008 då endast cirka 90 000 följde programmet.

Lotta Engberg vänder trenden

Samma år hoppar Rickard Olsson av och hans efterträdare blir Lotta Engberg. Samtidigt byter programmet ännu en gång dag för att återigen sändas på söndagar mellan kl. 19-21. Med Lotta som programledare ändrades även en del av innehållet. Till exempel tillkom programpunkten ”Lotta är nyfiken på”. I den delen av programmet intervjuar hon en gäst och ger minnesvärda tillbakablickar på gästens liv.

Uppenbarligen var detta förändringar som gillades hos tittarna eftersom både tittarsifforna och lottförsäljningen ökade. Tittarsiffrorna låg kring 300.000–375 000 varje vecka vilket fick sågs som acceptabelt med tanke på bottenrekordet året före. Dessutom sändes enstaka program i TV4 vilket ökade försäljningen till de omgångarna samt det allmänna intresset för BingoLotto.

Det första programmet som sändes 2009 sågs av 470 000 tittare. Det var rekord sedan BingoLotto flyttades till TV4 Plus. Uppesittarkvällarna i TV4 hade över miljonen tittare både 2008, 2009 och 2010.

2011 Jan Bylund

Inför vårsäsongen 2011 meddelade Lotta Engberg att hon skulle göra sitt sista program till sommaren. Komikern Jan Bylund blev då utsedd som hennes efterträdare. Bylund hade tidigare varit programledare för BingoLotto men det var då programmet endast sändes via lokala TV-kanaler. En av de städer varifrån programmet sändes på den tiden var Umeå. Det var också därifrån han hade sin erfarenhet från 1990.

Marie Serneholt och Ingvar Oldsberg

Jan Bylunds tid som programledare var inget fiasko, men heller ingen succé. Ungefär samma epitet kan vi sätta på Marie Serneholts säsongslånga programledarskap.

Hösten 2014 upplevde Folkspel AB att det var dags för en nydaning av formatet. Ledningen för spelbolaget förstod att det var dags att återgå till grunderna. Ett led i detta var att kontraktera en folkkär programledare med gedigen rutin av att leda stora underhållningsprogram. Valet föll då på Ingvar Oldsberg och när detta skrivs i augusti 2016 är det fortfarande Oldsberg som är programledare.